首页>新闻动态>媒体报道>赖茅实现体育领域跨界合作 助力全民健康发展 携手2018羽毛球世锦赛,“天生不赖”新理念影响精准人群
播报著名丹麦男子双打选手阿斯楚普

       赖茅凭仗经历丰厚的现场告白卡位及线上线下全方位的社会化营销战略,在历经仅仅72小时的后期准备阶段,以软硬联合的营销方法,乐成被粉丝戏称为2018羽毛球世锦赛“最懂羽毛球的协作同伴”。

 

       场馆内还设有赖茅展台,为促进与球友进一步互动,投合羽毛球体育肉体的主旨,赖茅开启打球赢赖茅专供奖品游戏,还能选择合适的扎心文案合影纪念,半决赛时期当天到场人数近100人。

  

 

  

       赖茅推许的匠人肉体,与羽毛球活动拼搏、锦上添花的体育肉体气质符合,品牌气质共通是促进单方协作的缘由。作为倡议绿色、安康的品牌,赖茅也把支持体育奇迹开展当成实行社会责任的企业任务。

   

  

   

[威望媒体个人发声]

  

 

       赖茅不赖,持之以恒,不忘初心,方能一直。

 

  

       “天生不赖”系列海报,将林丹、谌龙、石宇奇、安赛龙等国际外着名选手的竞赛霎时制造成海报,通报当仁不让、技能精深、兄弟情深的活动肉体和赖茅气质,更是深化受众心田。

       将来赖茅将继续到场体育营销,深耕羽毛球这一竞技项目,持续经过新媒体营销的方式多与用户互动,加强品牌背书和曝光。

       高效的环球化营销,迷信、零碎的做好计划至关紧张。赛事开端前,赖茅与天下羽毛球组委会举行旧事公布会,正式付与赖茅官方协作同伴身份,近100家媒体存眷及转载,央视电视台、人民网、凤凰网等中心威望媒体个人发声,媒体自主推送大核心图、小核心图、大首页等地位达20余家,媒体刊行量打破2000万,掩盖人群达一亿以上。此中,新华社旧事收录数据库,辐射环球100多个分社,提振品牌高度,更建立了赖茅的品牌基调,其代价显而易见。

       赖茅官微线上提倡不赖冠军投票站“猜冠军、赢大奖”游戏,赢取半决赛、决赛VIP门票及赖茅品鉴尊享奖品,遭到了网友积极到场。

       赖茅官方微信推出你来(赖)我往(网)的“不赖羽茅球”H5互动游戏,使官微信日增粉丝1000人次,赛事时期H5互动数据统计达5000人以上,不只生动展现了赖茅“天生不赖”中心肉体,更添加赖茅品牌曝光度及佳誉度。

       借重2018羽毛球锦标赛,赖茅初次打破壁垒成为行业内首个跨界国际性体育大赛的品牌,以点带面孵化了从品牌到人群的精准化对接。冲破行业固有营销形式,开拓了一条新通路,提拔品牌文明特性和肉体外延。经过这次营销,也让消耗者有端口与赖茅品牌近间隔相同,改变市场场面,夸大“选赖茅认准茅台赖茅”的中心头脑。

     决赛时期,与赖茅用户群完全符合的男性用户占比居高,直指精准用户的全掩盖传达。

      据百度数据表现,经过旧事公布、赛事直播展现、线上与线下同步互动,赖茅旧事存眷度完成了10倍增长。

“天生不赖”与用户多维相同

       赛事时期,赖茅起首运用经历丰厚的现场告白卡位及现场资源整合,360度无去世角展现赖茅品牌抽象。赛场围挡、LED大屏、采访配景板告白等无处不在。

       本次赛事由央视CCTV-5全程直播,同步环球27个国度,赖茅品牌简直每个镜头曝光,近50小时42场直播,精准人群掩盖达1.5亿人/次。以现在央视5套最低的告白价位核算,代价5.4亿人民币!这远超天下杯赛事时期,品牌资助各球队的曝光度,播种代价不行估计。

       在跨界体育大趋向中,贵州茅台酒株式会社出品的赖茅品牌携手2018羽毛球世锦赛,以官方协作同伴身份,围绕羽毛球活动打造一系列品牌营销事情,在品牌曝光、人群触达、营销数据上寻觅到了代价符合的同伴,并应用新媒体营销手腕抓取精准受众。

   

冲破营销界线数据证明气力

       赖茅将中心战略“天生不赖”运用到一个新高度,冲破传统营销形式,将线上投票站队、话题炒作、游戏互动、及时热门,与线下展板、LED告白、照相分享、球星签赠、互动游戏等停止衔接,完成品牌营销的合拢,与群众停止了深度的心灵相同,为中国酒行业跨界营销开拓了全新通路。

     2018这一体育大年,不只席卷FIFA足球天下杯、平昌夏季奥运会等热度赛事,羽毛球、排球、游泳等天下性大型体育事情也备受存眷,这些赛事掩盖数以亿计的消耗者,是体育营销范畴不行无视的一年。

       “天生”便是天生的首领肉体,也是品牌初心,与后天高兴联合,二者缺一不行方能做到“不赖”,可谓小人“发奋图强、止于至善”。“天生不赖”与羽毛球拼搏、自大的活动肉体不约而同,也与赖茅传承百年的匠心异曲同工。单方中心受众以社会中坚力气为主,崇尚“士不行以不弘毅”的代价观。

品牌肉体与精准人群营销左右开弓

 

  

   

     官方微博粉丝增长达10倍,官方微博阅读量高达460万次。

 

无论是纵向工夫维度,照旧横向空间维度,“天生不赖”系列将品牌营销的各个圈层买通,从提早定调、到麋集传达、再到片面分散,完成在目的受众群体的品牌最大化。

     时期,“天生不赖”微博话题,用户阅读量达1609万的掩盖,讨论人次打破12万人次,做到从“精众”到“泛众”的普遍分散。

       凭仗这对中国传统白酒的猎奇和赖茅本次对羽毛球世锦赛的传达奉献,国际羽联商务与传达总监欧文·理德老师收费到赖茅展位助势,并对赖茅表现了高度存眷及承认。

       尤为亮眼的#天生不赖#互联网营销事情,被网友称为传统品牌中互联网营销“格式”最溜企业、“最懂羽毛球的协作同伴”。赛中全程围绕#天生不赖#打造微博交际性话题,及时抓取竞赛经典画面,官方微博每天同步更新对决赛程、精美花絮、竞猜游戏等外容。

       整场赛事中,赖茅成为独一场内口播品牌,现场LED大屏信息展现,播报闻名丹麦女子双打选手阿斯楚普·索伦森和安德斯·斯考劳普,到赖茅展台与球迷近间隔密切互动,短短半个小时内,吸引了近1000多名球迷到场。

       从1988年“相约”拉开了精美篇章,时隔30年单方正式“攀亲”乐成,一张汗青画卷解读缘起何时。

完成品牌深度与广度两手抓

      羽毛球活动普通化普遍,据国度体育总局乒羽中央公布的数据统计,羽毛球的国人到场人数到达2.5亿人,且都拥有较好的经济根底,中产、新中产人群达5000万,羽毛球受众群体较为聚焦,也正是赖茅的中心受众。